洗涤用品浓缩化将成趋势 企业布局引领洗护行业变革

文章作者：    时间：2019/5/28 8:26:17

近年来，伴随着消费人群的结构变化与消费需求的升级，与人体直接接触的洗护产品的安全性与健康性越来越受重视。研讨会中发布的《2018年洗涤行业浓缩化产品及技术发展报告》显示，目前国内洗涤用品产品结构不断优化，液类和粉类洗涤剂占据主导地位。截至2018年11月底，液类粉类销售比例分别占到36%和34%。

然而，目前国内浓缩化洗护产品市场占比较小，与发达国家具有一定差距。欧瑞国际近期发布的洗涤行业报告显示，在法国、英国、美国等国家，洗衣液的浓缩化程度已经超过96%，而中国浓缩化洗衣液的占比却只有3%左右。

浓缩化产品市场亟待开发，国内日化企业开始注重浓缩洗护产品的布局。根据2018年尼尔森研究数据，随着行业领军企业纷纷布局浓缩化市场，重点研发和推广浓缩洗涤产品，近年来浓缩洗衣液和浓缩洗衣粉产品逐渐增多。其中，蓝月亮重点发展浓缩洗衣液，立白将于2019年推出用量更少、护医更好的高端洗护洗涤产品。数据显示，浓缩化产品市场份额不断扩大，市场销售近五年来增长了1.8倍，前景广阔。

《2018年中国日化洗涤行业浓缩化市场发展趋势报告》预测，随着消费需求的升级，日化洗涤产品将向着绿色化、浓缩化、功能化、个性化方向发展。如孕婴童群体对于温柔呵护、无刺激、绿色天然产品需求较大，对衣物洗护效果更加看重，深刻影响洗涤行业向“既要洗也要护”的道路前进。

该报告指出，众多衣物洗护产品中，立白天然皂液作为洗护合一全新升级品类，走在了行业发展的前列，并引领行业高质量发展。随着立白等头部企业深耕、布局洗护市场，引领洗护合一行业新方向，洗护合一将成为洗涤行业的发展主要趋势之一。